當(dāng)外部不確定性加劇

無(wú)論是成熟品牌還是新消費(fèi)品牌

都更聚焦于生意最本源的問(wèn)題——

如何獲取更多用戶

如何實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)

面對(duì)企業(yè)的新需求、新模式、新業(yè)態(tài)

設(shè)計(jì)與商業(yè)之間的聯(lián)系愈發(fā)緊密

「可持續(xù)創(chuàng)新」

也成為2024年第二季度季刊的關(guān)鍵詞

瑞德設(shè)計(jì)將以產(chǎn)品、品牌、空間為關(guān)鍵觸點(diǎn)

發(fā)掘新賽道、新品類、新機(jī)會(huì)

以設(shè)計(jì)創(chuàng)新助力品牌

實(shí)現(xiàn)核心價(jià)值鏈高增長(zhǎng)

成就新一代行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌

瑞德設(shè)計(jì)依托人體工學(xué)原理，打造165°舒適人機(jī)手持掛燙頭，能夠輕松適配平燙、掛燙兩種使用模式。同時(shí)，針對(duì)棉、麻、化纖等不同面料所需熨燙的溫度差異，開(kāi)發(fā)三檔蒸汽模式，可根據(jù)不同衣物面料靈活切換。

洞察到學(xué)生黨、通勤黨的快熨需求，產(chǎn)品選用內(nèi)置2000W大功率內(nèi)核搭載金屬面板，實(shí)現(xiàn)30s極速制熱、瞬撫衣物褶皺。創(chuàng)新性敞口手提設(shè)計(jì)搭配分離水箱，接水、清潔都便利，解鎖全新熨燙體驗(yàn)。該產(chǎn)品于2024年6月上市后，榮登天貓掛燙機(jī)新品榜TOP1。

從專營(yíng)到SHOPPING MALL，從旗艦到超體，從社區(qū)到機(jī)場(chǎng)，通過(guò)全渠道立體化演繹COLMO“攀登不止”的品牌精神，促使COLMO短時(shí)間內(nèi)加速覆蓋全國(guó)關(guān)鍵城市品牌觸點(diǎn)，快速搶占一二線城市菁英用戶品牌心智，打開(kāi)家電市場(chǎng)的新局面。

新和成企業(yè)展廳以“創(chuàng)新”、“人和”與“競(jìng)成”為敘事主軸，由視覺(jué)聯(lián)想切入，嗅覺(jué)擷取為主調(diào)，輔以觸感鏈接，情浸式體驗(yàn)搭載多維度互動(dòng)裝置，轉(zhuǎn)譯新和成強(qiáng)勁的精細(xì)化工生產(chǎn)能力；以具象化圖譜演繹龐雜文本信息，詮釋“企業(yè)與自然，產(chǎn)業(yè)與資源”的均衡之道，精準(zhǔn)傳達(dá)寓于新和成發(fā)展歷程中的文化基因與企業(yè)精神。在有限的空間中，以豐富的空間層次和多維度的展項(xiàng)體驗(yàn)點(diǎn)，構(gòu)筑有效的內(nèi)容承載體，賦予簡(jiǎn)單空間全新生命力。

瑞德設(shè)計(jì)基于東芝“選材之精、工藝之琢、質(zhì)檢之苛”的匠心品質(zhì)，提取「匠心致物、始終如一」的核心概念，將「兼收并蓄」作為空間題旨。以終端櫥窗的動(dòng)態(tài)化運(yùn)用，強(qiáng)演繹「呼吸」主概念，具象化展現(xiàn)生命感與新鮮感，深化東芝高端品牌印記。

同時(shí)，深度拆解東芝品牌基因，提取“T型”老花肌理，整合榻榻米柵格系，形成終端內(nèi)柵格化語(yǔ)言，精煉品牌色底蘊(yùn)，韻律點(diǎn)綴空間細(xì)節(jié)，于細(xì)節(jié)中傳承東芝百年積淀，強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)。 延襲東方美學(xué)，以體塊穿插的設(shè)計(jì)手法，將單一的塊面空間重新解構(gòu)，層層推進(jìn)節(jié)奏感與秩序感；以移步換景的空間設(shè)置，打造東方游園式虛實(shí)相生的洄游動(dòng)線；以引光造景的工藝巧思， 引入仿自然光激發(fā)用戶的想象與情感，營(yíng)造優(yōu)雅精致的空間意境。

基于兼具廣度與深度的市場(chǎng)分析、用戶洞察以及產(chǎn)品差異化特性，瑞德設(shè)計(jì)提出「新口味感知+價(jià)值感提煉+差異化賣(mài)點(diǎn)」的爆品塑造策略，用“醬香、肉肉、飆汁”等超級(jí)賣(mài)點(diǎn)的配稱提升產(chǎn)品的用戶價(jià)值感知，并針對(duì)抖音渠道特性定制場(chǎng)景化營(yíng)銷策略。

通感米線入口的味蕾感受，酸麻辣臭的復(fù)合風(fēng)味順著汁水在口腔綻放，上頭的味覺(jué)感知像在大腦里開(kāi)一場(chǎng)煙花盛典。以此為靈感，以「新奇特+高價(jià)值+食欲感」為導(dǎo)向，瑞德設(shè)計(jì)將情緒需求和美味通感至包裝設(shè)計(jì)，為「咚咚」設(shè)計(jì)了「綻放的味蕾」主題化包裝。

通過(guò)深度的用戶訪談、業(yè)務(wù)理解以及與企業(yè)一號(hào)位的對(duì)話，瑞德設(shè)計(jì)洞察到茶飲供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)的特點(diǎn)，提煉出水倉(cāng)品牌集原料、研發(fā)、品牌服務(wù)、消費(fèi)者等綜合的DTC強(qiáng)供應(yīng)鏈品牌優(yōu)勢(shì)，基于此以兼顧專業(yè)與年輕的品牌形象升級(jí)，幫助水倉(cāng)提升業(yè)務(wù)溝通效率、內(nèi)部凝聚力。

茶飲行業(yè)的供應(yīng)鏈和品牌之間，正如水本身，匯聚千萬(wàn)原料，拼配創(chuàng)造出千滋百味的茶飲風(fēng)味。而對(duì)于水倉(cāng)而言，水，不僅是鏈接原料和品牌的象征，更代表了擁有鏈接消費(fèi)者的研發(fā)能力。四瓣水滴的設(shè)計(jì)代表了「穩(wěn)定供應(yīng)鏈生產(chǎn)+自產(chǎn)原料供應(yīng)+創(chuàng)新解決方案+前沿消費(fèi)者洞察」的能力聚合，也是內(nèi)部員工「上游管理+研發(fā)+銷售+市場(chǎng)」的內(nèi)在聚合力, 打透水倉(cāng)國(guó)際化、專業(yè)茶飲解決方案供應(yīng)商的差異化品牌認(rèn)知，既幫助品牌在遞品時(shí)獲取優(yōu)勢(shì)，建立自己的品牌認(rèn)知度，又提升品牌內(nèi)部凝聚力和認(rèn)可度。

基于大明山轉(zhuǎn)型需求，瑞德設(shè)計(jì)重新搭建了大明山風(fēng)景區(qū)和樂(lè)園新品牌之間的品牌架構(gòu)，通過(guò)logo設(shè)計(jì)到整體視覺(jué)系統(tǒng)升級(jí)，打造大明山休閑生活方式品牌形象。同時(shí)，選用IP的方式重建與游客的溝通方式：通過(guò)挖掘大明山核心差異特色——「礦山+自然景觀+刺激游玩體驗(yàn)」，設(shè)計(jì)出「邪惡小礦工」形象長(zhǎng)佑，打造出完整的長(zhǎng)佑守護(hù)大明山的背景故事和項(xiàng)目游玩故事，為游客提供沉浸式玩山體驗(yàn)。

在用戶選擇品牌的時(shí)代，通過(guò)長(zhǎng)佑IP實(shí)現(xiàn)品牌對(duì)生活方式、品牌文化、品牌價(jià)值的統(tǒng)一表達(dá)，加快用戶對(duì)大明山玩山野趣的理解，提升品牌在新媒體平臺(tái)上的可視化溝通效率，強(qiáng)化用戶和品牌的鏈接。

助力高新區(qū)（濱江）新電商產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

「瑞德設(shè)計(jì)藝術(shù)館」位于杭州瑞德設(shè)計(jì)股份有限公司全資自建產(chǎn)業(yè)園區(qū)——白馬湖未來(lái)創(chuàng)新中心，是中國(guó)首家聚焦“成就中國(guó)創(chuàng)造核心價(jià)值鏈”的企業(yè)級(jí)設(shè)計(jì)藝術(shù)館，總面積近1000平方米，旨在以文字、影像、音樂(lè)、裝置等藝術(shù)性科技媒介載體，多線索立體撰述從0到1、1至10+的“中國(guó)創(chuàng)造”核心價(jià)值鏈設(shè)計(jì)演化創(chuàng)變史。

該館不僅囊括瑞德設(shè)計(jì)以「創(chuàng)新」為核的成功商業(yè)實(shí)踐、經(jīng)典理論和獨(dú)特方法，也是設(shè)計(jì)師、創(chuàng)新者、企業(yè)家等的生態(tài)鏈價(jià)值共創(chuàng)平臺(tái)，致力于激活關(guān)于「共創(chuàng)、共享、共生」的前沿創(chuàng)想與美好愿景。