12月的開啟，預(yù)示著2022的尾聲與2023的前奏

值此節(jié)點(diǎn)，回望今年

未知與不確定依舊延續(xù)

而商業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展

仍然在中國(guó)品牌的奮發(fā)探索中悄然發(fā)生

無(wú)論是發(fā)力突圍的新品牌

還是煥新轉(zhuǎn)型的成熟品牌

皆在變數(shù)與新機(jī)遇的商業(yè)浪潮中韌性增長(zhǎng)

衍生出更為細(xì)膩的內(nèi)涵、多元的外延

瑞德設(shè)計(jì)也持續(xù)在

助力企業(yè)高端化、品牌化的征程上

以設(shè)計(jì)之名，持續(xù)成就中國(guó)品牌

12月3日，瑞德設(shè)計(jì)舉行2022年度發(fā)布盛典

以「新·引力」為發(fā)布主題

通過產(chǎn)品、空間、品牌等超級(jí)設(shè)計(jì)策略呈現(xiàn)

「2023商業(yè)創(chuàng)新趨勢(shì)」首發(fā)

全方位解答品牌在不同階段所面臨的問題
演繹設(shè)計(jì)作為商業(yè)世界的關(guān)鍵力量
助力品牌聚合新勢(shì)能、輻射新場(chǎng)域、構(gòu)建新鏈接

約占總?cè)丝诘奈宸种坏?/span>中國(guó)Z世代人群，正在成為我國(guó)消費(fèi)的主力。拒絕大眾審美、追求自我表達(dá)的他們不僅愿意為產(chǎn)品的顏值買單，更是敢于展示、樂于分享。瞄準(zhǔn)年輕用戶的消費(fèi)習(xí)慣和審美趨向 ，是品牌得以破譯新世代消費(fèi)密碼的不二法門。

瑞德設(shè)計(jì)·品牌堅(jiān)持以當(dāng)下多元年輕圈層的不同需求為著陸點(diǎn)，探尋品牌與消費(fèi)者之間的情感橋梁，構(gòu)建觸達(dá)年輕消費(fèi)者心智的超級(jí)視覺，從而激發(fā)新世代消費(fèi)者的購(gòu)買和分享，助力品牌突出重圍。

以我們今年為女性蛋白粉新銳品牌FITFOCUS拾氧打造的專屬視覺體系為例。在品牌IP“拾小氧”的塑造過程中，為了瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)年輕運(yùn)動(dòng)女性，我們摒棄了九頭身、高冷女神等設(shè)計(jì)方向，而讓她的人設(shè)更具東方女孩的魅力與親和力——傳遞活力與能量而非焦慮，成為運(yùn)動(dòng)伙伴而非教練。具有高傳播度的拾小氧表情包、周邊等物料，也讓品牌能夠與年輕運(yùn)動(dòng)圈層快速架起溝通的橋梁，以傳遞美好的品牌形象高效觸達(dá)用戶。

同樣的，我們?yōu)?/span>山外山所打造的“萬(wàn)物福酥·茶點(diǎn)糕點(diǎn)禮盒”包裝，深掘傳統(tǒng)宋韻文化，通過中式花窗形制等美學(xué)元素、“以食為禮”的傳統(tǒng)意蘊(yùn)，精準(zhǔn)吸引了當(dāng)下國(guó)風(fēng)愛好者的目光。

瑞德設(shè)計(jì)自創(chuàng)立之日起，始終在產(chǎn)品高端化的戰(zhàn)場(chǎng)上奮戰(zhàn)。23年來(lái)，我們與許多優(yōu)秀企業(yè)一起定義優(yōu)秀產(chǎn)品，創(chuàng)造了無(wú)數(shù)勝利。這些勝利也成就了方太、美爾凱特等為人所熟知的本土高端品牌。如何助力品牌從激烈的商業(yè)市場(chǎng)中脫穎而出，瑞德設(shè)計(jì)的答案是一套基于理性與感性、廣度與深度的方法論——「超級(jí)定義」。

「超級(jí)定義」包含符號(hào)視覺定義、關(guān)鍵場(chǎng)景定義、技術(shù)感知定義三大法則。在定義高端產(chǎn)品時(shí)，我們需要結(jié)合由超級(jí)定義方法論衍生出的「高端勢(shì)能羅盤」，通過獨(dú)特、高級(jí)、領(lǐng)先三大維度，精準(zhǔn)定義產(chǎn)品價(jià)值，并在面對(duì)不同品類的競(jìng)爭(zhēng)特性時(shí)，靈活調(diào)整勢(shì)能分布。

以田螺云廚AI烹飪機(jī)器人為例，首先我們通過「高端勢(shì)能羅盤」鎖定了產(chǎn)品的關(guān)鍵勢(shì)能要素，又從關(guān)鍵勢(shì)能要素中牽引出核心問題與挑戰(zhàn)，最終從0到1構(gòu)建全方位高端勢(shì)能，重新定義烹飪機(jī)器人。「超級(jí)定義」是由原點(diǎn)引導(dǎo)著產(chǎn)品戰(zhàn)略的結(jié)構(gòu)化思考，并貫穿于“理解-洞察-定義-設(shè)計(jì)”的整個(gè)創(chuàng)新過程。

PINKTOP繽兔自2019年誕生至今，已在美妝冰箱行業(yè)深耕4年。今年，通過對(duì)市場(chǎng)態(tài)勢(shì)的進(jìn)一步研究，我們發(fā)現(xiàn)用戶的需求遠(yuǎn)沒有被滿足。于是，瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶的核心需求，PINKTOP繽兔通過場(chǎng)景創(chuàng)新功能重構(gòu)，從產(chǎn)品智能化、功能集成化及體驗(yàn)場(chǎng)景化三個(gè)維度重磅打造PINKTOP繽兔年度新品——「冷暖AI智能美妝冰箱·極光系列」，創(chuàng)造超出用戶期待值的價(jià)值體驗(yàn)。

觀察到女生的囤貨習(xí)慣，通過設(shè)置智感NFC一觸管理，開發(fā)“繽兔月球”小程序，我們讓護(hù)膚品的新鮮可以被看到。錨定情感化產(chǎn)品的商業(yè)潛力，我們?yōu)闃O光系列設(shè)計(jì)了羅馬紋理下的氛圍燈，營(yíng)造護(hù)膚時(shí)刻專屬的儀式感、氛圍感和互動(dòng)感。此外，模塊化設(shè)計(jì)能夠高效滿足不同用戶的收納需求，使得整體容量躍升33%。作為第一款擁有數(shù)字化平臺(tái)的美妝冰箱，極光系列真正為用戶打造了可視化、精細(xì)化、智能化的美妝管理體驗(yàn)。

團(tuán)隊(duì)不僅專研美妝冰箱，更深度研究護(hù)膚品。今年，我們邀請(qǐng)專業(yè)護(hù)膚品測(cè)試機(jī)構(gòu)SGS以及南京醫(yī)科大學(xué)，對(duì)冷藏環(huán)境中的護(hù)膚品做了深度的實(shí)驗(yàn)，確定了冷藏環(huán)境對(duì)護(hù)膚品在活性成分損耗及抑菌方面真實(shí)可見的有效性。此外，每一個(gè)原創(chuàng)新品的開發(fā)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專業(yè)構(gòu)架是密不可分的。PINKTOP繽兔針對(duì)美妝冰箱品類申請(qǐng)了多項(xiàng)專利，通過對(duì)所處行業(yè)進(jìn)行更為精細(xì)的檢索與分析，以及對(duì)原創(chuàng)做出更具專業(yè)化的專利保護(hù)，我們才能為專利維權(quán)打造出更為堅(jiān)固的護(hù)城河，進(jìn)而更好地激活市場(chǎng)創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌高端化，是中國(guó)制造業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)，也是行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的一場(chǎng)“必勝之戰(zhàn)”。瑞德設(shè)計(jì)·空間2022年度空間創(chuàng)新關(guān)鍵詞，即是「高端」：針對(duì)各類品牌，通過將“高端”內(nèi)化于品牌專屬的價(jià)值溝通場(chǎng)景，從而助力品牌建立用戶心智中的高端定位。

以我們?yōu)?/span>久盛打造的商業(yè)空間為例。一段關(guān)于“春生、夏長(zhǎng)、秋收、冬藏”的空間敘事，串聯(lián)起了用戶在品牌感知、產(chǎn)品定位、選型定制、設(shè)計(jì)服務(wù)四個(gè)板塊的高端感知，使得「高級(jí)、健康、生活」的品牌形象在久盛品牌終端中得以多維觸達(dá)用戶。

「瑞德空間U.SER工作法」作為空間創(chuàng)新方法論，始終支撐于空間設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為久盛、方太、卡薩帝、COLMO等高端品牌的終端設(shè)計(jì)過程中，從用戶體驗(yàn)旅程、社群場(chǎng)景營(yíng)銷、品牌價(jià)值體驗(yàn)、多渠道戰(zhàn)略四個(gè)創(chuàng)新維度入手，建立起用戶與各個(gè)品牌之間的高品質(zhì)對(duì)話空間，以期達(dá)到最佳商業(yè)效能。

如今我們所處的時(shí)代，更加瞬息萬(wàn)變。新冠大流行，仿佛發(fā)生于朝夕間；世界格局動(dòng)蕩，醞釀著不安與變數(shù)；盡管全球環(huán)境在各類環(huán)保舉措的推進(jìn)下呈向好趨勢(shì)，但經(jīng)濟(jì)利益最大化思維所帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)，令我們?cè)诠残l(wèi)生事件發(fā)生時(shí)難于有效應(yīng)急；當(dāng)居家辦公成為常態(tài)、購(gòu)物形式更加多元便捷、人與人之間的社交距離看似彼此拉近的情況下，迷茫、恐懼，抑郁等心態(tài)也在當(dāng)下人群之中蔓延。

通過觀察和總結(jié)上述世界、產(chǎn)業(yè)、社會(huì)、個(gè)人的變化，我試圖從已知中整理出未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)與脈絡(luò)。詳細(xì)而言，對(duì)環(huán)境友好對(duì)人類社會(huì)進(jìn)步的科技產(chǎn)業(yè)、適老及養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)大發(fā)展；產(chǎn)品創(chuàng)新將越來(lái)越注重產(chǎn)品生命周期碳減排策略，中國(guó)文化IP將繼續(xù)激活產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新；彰顯高端、品質(zhì)、健康生活的品牌與產(chǎn)品，其價(jià)值優(yōu)勢(shì)將越來(lái)越顯著；生活方式同好將繼續(xù)影響消費(fèi)心智，從而推動(dòng)個(gè)性化消費(fèi)浪潮。

面對(duì)變數(shù)，唯有以“不變”，才能應(yīng)“萬(wàn)變”?！安蛔儭保淳次诽斓赖淖匀灰?guī)律、一切利益用戶的初心、為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)堅(jiān)定不移的篤行。換言之，堅(jiān)守初心，不斷更新搭建品牌與用戶、周遭環(huán)境之間溝通的重要鏈接，才是我們得以持續(xù)向前的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。

自19年至今，每年我們都堅(jiān)持從設(shè)計(jì)視角出發(fā)，觀察商業(yè)創(chuàng)新邏輯的可能性，找到可以與商業(yè)共振的趨勢(shì)。今年，我認(rèn)為2023商業(yè)創(chuàng)新趨勢(shì)需要具備以下幾大要素：

文化——中國(guó)式......文化激活價(jià)值觀創(chuàng)新；特征——充滿符號(hào)感的外形特征記憶，捕獲用戶心智力量；勢(shì)能——?jiǎng)菽苁钱a(chǎn)品終極廝殺的根本利器；聚變——科技催化聚變式創(chuàng)新迸發(fā)無(wú)限商業(yè)可能；內(nèi)卷——駕馭用戶思維，擁抱行業(yè)內(nèi)卷；紅海——眾里尋覓藍(lán)海千百度，暮然回首，賽道卻在紅海處；周期——駕馭覆蓋式創(chuàng)新，逆襲商業(yè)周期；靈魂——有一種設(shè)計(jì)叫靈魂設(shè)計(jì)。

從1999年到2022年，瑞德設(shè)計(jì)一次次從未知中出發(fā)，完成了眾多對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)具有里程碑意義的超級(jí)設(shè)計(jì)。未來(lái)，瑞德設(shè)計(jì)也將在全新園區(qū)——「瑞德設(shè)計(jì)·白馬湖未來(lái)創(chuàng)新中心」打造“未來(lái)創(chuàng)新工作坊”，堅(jiān)守“設(shè)計(jì)為一，引領(lǐng)中國(guó)設(shè)計(jì)進(jìn)步”的使命，助力企業(yè)高端化，成就中國(guó)品牌。