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項目背景

中華傳統(tǒng)習俗語境中的禮文化，源于漢代，興于宋朝。自北宋時期起，每至歲末，宋人有慷慨傾囊互贈佳禮的年俗。伴隨著近代中國商業(yè)文明的蓬勃發(fā)展，承載著深厚民族情感與歷史內(nèi)涵的禮文化，逐漸催生出一種經(jīng)濟形態(tài)——禮物經(jīng)濟，而「以食為禮」，依舊是國人在物質(zhì)生活富足、消費選擇多元的當下，適逢節(jié)慶訪友送禮的優(yōu)選。

瑞德設計與宋韻文化代表品牌山外山共創(chuàng)打造「萬物福酥·茶點糕點禮盒」，從產(chǎn)品包裝的造型結構和視覺傳達入手，深掘宋韻文化，依托中式花窗到國風情致的意象延展、茶香禮客到宋韻雅事的再創(chuàng)，外化“以食為禮”的中華傳統(tǒng)文化意蘊，助力品牌傳播其文化價值的專屬性，從而在趨于白熱化的節(jié)禮市場中建立品牌壁壘、占據(jù)用戶心智。

服務品牌：山外山

服務團隊：瑞德設計·品牌

服務時間：2022年

設計亮點

1. 構筑差異化視覺符號，凸顯宋韻文化品牌調(diào)性

區(qū)別于市面上常見的方形、圓形造型禮盒，此款禮盒的盒型以宋代飲食文化與傳統(tǒng)建筑為靈感，采用源自南宋鑲金口刻花紋銀盂、傳統(tǒng)中式軒窗的花型符號，勾勒宋韻意境，賦能產(chǎn)品辨識度，打造“第一眼”貨架優(yōu)勢。

2. 采用主題式內(nèi)容創(chuàng)新，建立與目標消費人群的情感觸點

汲取宋代茶飲文化精粹，將「碾茶、點茶、茶百戲、品茶」四則茶香雅事，以藝術抽象的現(xiàn)代插畫形式進行呈現(xiàn)，模擬花蕊綻放之態(tài)，環(huán)繞盒蓋正中品牌標識印章，翩然鋪展，在增強視覺沖擊力、映射產(chǎn)品內(nèi)容、彰顯品牌文化基因的同時，助力品牌借勢國風熱潮，銜接年輕消費群體審美。

3.深化用戶交互的多重面向，賦予品牌可持續(xù)性發(fā)展的長期價值

拆解細化訪客、送禮、享用等使用場景，盒身外系古樸自然的細繩綁帶，增強開盒儀式感。大容量鐵盒設置滿足重復使用，契合環(huán)保理念，集趣味性、觀賞性、復用價值為一體的禮盒，延展融入用戶日常，無形強化品牌心智，助力品牌打通線上線下雙渠道傳播，持續(xù)釋放品牌活力。